Correr está de moda. Las calles de las principales ciudades de España se llenan, cada mañana y cada noche, de hombres y mujeres que se han subido a la moda del running, y en las poblaciones de todo el país surgen competiciones donde poner a prueba el rendimiento. Detrás de esta práctica deportiva se encuentra un consumidor que busca marcas e innovaciones tecnológicas y cuyo gasto ha permitido a muchas empresas compensar el impacto de la crisis económica en el país. Nike, Adidas, Puma, Asics o Reebok operan en España mediante estructuras propias, mientras marcas internacionales y de nicho como Saucony o New Balance lo hacen a través de distribuidores. ¿Cuáles son las marcas detrás del boom del running en España?
Se calcula que el running mueve anualmente 300 millones de euros en España, según datos de NPD Group. La moda se come una parte importante de este pastel, que cocinan más de 2,5 millones de personas en el país, que gastan una media de 700 euros al año en su deporte, según Afydad. Las zapatillas se han convertido en la prenda fetiche: en 2013 se vendieron en España tres millones de pares, señala Nielsen.
Nike, Adidas o Asics son los líderes mundiales del negocio del running. Buena prueba de ello es su protagonismo en las pruebas que se realizan cada año en España. Mientras Nike patrocina carreras como la San Silvestre Vallecana (que reúne a cerca de 40.000 runners en Madrid), Adidas hace lo propio con la Behovia-San Sebastián (con 30.000 participantes) y Asics con la Marató de Barcelona, que congrega a 18.000 personas, o la Media Maratón Villa de Madrid, con 16.000 asistentes.
El rey mundial del deporte, Nike, es también el del running. En el último ejercicio, la división de running del grupo estadounidense registró unas ventas de 4.623 millones de dólares (3.914 millones de euros). Con un crecimiento del 8%, esta categoría es una de las de mayor expansión en el conjunto del grupo, sólo por detrás de baloncesto y fútbol.
Por la ciudad, por el parque o el campo.. cada día el running capta más adeptos!
Este deporte también está dando alegrías a Adidas, el número dos mundial de la moda deportiva. “Llamamos a 2013 el año del running y así ha sido exactamente: las ventas crecieron un impresionante 17%”, señala la empresa alemana en la memoria correspondiente al ejercicio 2013, presentada a mediados del año pasado.
Reebok, que obtiene una quinta parte de su facturación del running, patrocina en España eventos como la Spartan Race, que se celebra en Madrid y Barcelona y que mezcla running con obstáculos. La empresa de Adidas se caracteriza también por ser una de las marcas que más en cuenta ha tenido a la mujer durante los últimos años. Según la directiva de Reebok, las ventas de artículos femeninos para running crecen por encima de la media en España.
La gran distribución también quiere probar el pastel
Pero no sólo Nike, Adidas o Asics se han interesado por el running. La gran distribución también ha querido su parte de pastel, con el lanzamiento de líneas específicas para practicar deporte. Mientras que Inditex ha añadido en casi todas sus cadenas líneas de ropa técnica, el gigante sueco H&M ha lanzado una colección completa de material técnico para deportes como running, fitness o deportes de nieve.
La catalana Mango ha hecho lo mismo, tanto para el público masculino como para mujer. La compañía liderada por Isak Andic lanzó el pasado año la categoría Mango Sport&Intimates, una colección específica para mujer donde se vendían prendas para llevar a cabo actividades relacionadas con el deporte. La cadena quiso apoyar el lanzamiento de sus líneas de deporte con el patrocinio de una carrera, que finalmente se suspendió por la baja participación.
Carrera Holy Run
Otra compañía catalana que se ha apuntado a la fiebre del deporte es Desigual, que también ha lanzado una colección deportiva para el público femenino. Para patrocinarla, la cadena propiedad de Thomas Meyer importó al mercado español la The Color Run, una carrera de cinco kilómetros en la que los participantes, además de practicar el running, son bañados con polvos de color.
Fuentes: Modaes
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